***品销售滑坡折射出土拨鼠MARMOT梅花等单车品牌趋势 2015年1月31日，某***品专业研究和顾问机构研究院发布了《中国***品报告》，该报告揭示目前***品在华销售滑坡，中国消费者***品消费外流已经到了非常严重的地步。 2014年对于传统***品牌是压力巨大的一年，国内***品行业受到了***的冲击和挑战，这种挑战表面看是因为新兴品牌、设计师品牌、定制品牌以及轻奢品牌的快速发展。直白的数据让这一现象称为毫无争议的事实。 虽然2014年各大***品的销售额仍在增长，但是增长势态明显放缓，并且库存积压现象严重，***变相***已成为常态。同时，传统***品牌放缓开店速度，提高传统门店的改造费用，增加大型体验店和旗舰店的数量。全球***品市场面临诸多压力，尽管全球***品市场总容量仍将达到创纪录的2320亿美元，预计全年增长率达到7%。但这一部分增长并不是来自传统***品牌，而主要来源于高端小众品牌，特别是定制类品牌的快速发展，传统***品牌的相对市场份额明显下降。尤其在中国大幅度销售滑坡，销售价格正上演下跌趋势。 调查数据显示，中国消费者2014年在本土消费额同比下降11%，为250亿美元；中国***品市场占全球***品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%。虽然奥特莱斯和网络销售都有明显增长，但是都没有改变2014年中国***品市场整体下滑态势。中国消费者境外消费进一步加强，中国消费者2014年境外消费同比增长超过9%,达到810亿美元。这说明2014年中国消费者76%的***品消费发生在境外，而国内***品市场已成鸡肋。 同样地，高端自行车市场也有着同样的规律，梅花、MARMOT土拨鼠、LOOK洛克这样的世界自行车品牌正面临前着***的挑战。至于原因，***品行业滑坡一部分是因为消费者消费心理的进一步变迁，而中国内地***品市场消费下跌，最重要的原因是***反腐倡廉工作的落实与推进对***品馈赠风潮产生了持续的影响。 与此同时，经济增速放缓、出境购物及代购增长也是国内***品消费下跌的重要因素。在以往，越贵的品牌受到的渴望度越高，而如今，人们购买***品品牌主要是因为适宜。2014年，代购成为国内非常主流的购物渠道，去年中国***品市场的一半的份额均由代购贡献。中国***消费50%以上是在国外，15%来自亲朋好友代购，只有三成是来自在内地的门店。 纵观整个***品行业，大概可以预测到自行车***高端品牌的发展方向，降价已是大势所趋。很多的世界高端运动自行车品牌势必会相继陷入价格战，相信更多的类似MARMOT土拨鼠、梅花等***应该会在***不断提高自身品质的原则下作出积极正面的自行车价格销售决策。 备注：以上资讯参考山地自行车MARMOT BICYCLE土拨鼠中国*** /zhhylm/zhyylmKeJiHuanBao/201501/t20150129_3866675.html /2015-01/06/content_19253027.htm